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创意设计，简而言之，它是由创意与设计两部分组成，是将富于创造性地思想、理念以设计的方式以延伸、呈现于诠释的过程。创意设计，把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、海报设

计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念——创意”。广告创意设计是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售与传播
  广告创意设计不仅仅与商业相关，也与生活相关。来源于生活的创意设计能激发人们去行动，甚至能促使人们改变固有的生活方式。美国建筑设计师路易斯沙利文（Louis SulLivan）在《高层办公大楼的艺术考量》一书中说：“生命通过表达可被认知，而形式永远

追随功能”。广告创意设计也是这样，品牌通过创意被认知，而创意又会追随生活而发展。越来越多的广告人不只满足于达成纯粹的商业目的，而是企图创作出更有社会影响力，更有生活觉悟的点子，从而达成商业之外的影响力。
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创意与设计不仅仅是传达信息，也可以提供一种生活的角度，启发人们开始审视自己的生活方式。也许设计加剧了本来就无法控制的消费主义，但同样有能力帮助改善人性。本次广告节上获得媒体单元金奖的是Cheit为Cj cheljedang设计的一款纯净水包装。广告人洞察

到虽然很多人希望可以为非洲儿童捐款，但由于捐款过程麻烦，后只有很少人会付诸行动。于是广告人为包装设计了两个条形码，一个是价格条形码，另一个是水滴状的捐款条形码。如果顾客想捐款，只需要在结帐时扫描下水滴状的捐款条形码，就可以为非洲儿童捐

款0.1美元；如果顾客不想涓款，自行揭下这个水滴状条形码即可。设计的目的是解决问题并引导行为，而这个一个小小的条形码不单解决原本繁琐的捐款问题，还能激发起人们内心的善意。类似的创意设计还有奥美曼谷为了推广公共场所禁烟活动而发起的《Smoking

kid》活动。为了告诫人们吸烟有害健康，他们找了一些小孩手里拿着找成年人借火，当这些成年人告诉他们不要吸烟时他们就会反问“你们自己为什么吸烟？”孩子的反问振聋反馈使人无从回答，对于传播对象的刺激远远超越一张平面禁烟广告。
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