诺米家居品牌冲击腾讯投资名创优品

腾讯和高瓴为何战略投资名创优品？
在今年9月，世界人工智能大会上，马化腾曾表示腾讯多年来一直专注做连接。连接人与人的极限就是几十亿个节点，但是如果连接人和物，人与服务，那么这个规模将会增长到几百亿，甚至几千亿的量级。这也更加印证了，腾讯未来要做更多企业家（toB）的事业。
分析至此，对腾讯和高瓴资本战略名创优品应该有了一个基本判断，可谓顺理成章。
任何投资都是双向选择。换一个视角来看，像名创优品这样的现象级企业，应该也有不少投资机构在追捧他们，为什么他们还需要接受接受腾讯和高瓴资本的投资呢？
笔者曾经问过名创优品发言人这个问题，对方以保密条款为由但没有给出正面回复。但其实道理不难猜测，大体是出于这四个原因。
首先是资金方面的支持。尽管名创优品声称现金流充裕，但也不绝不会嫌钱多。
其次是品牌方面的支持。此次名创优品能获得腾讯和高瓴资本的投资，也是向市场传递了积极信号。有了资本大佬的加持，名创优品未来在资本市场的议价权也会大大提升。
再次是流量方面的支持。腾讯的Q Q和微信的日活都是10亿级别的，之前京东就从腾讯的流量中获益很多。名创优品如果能够获得一定的流量支持，将会大大提升其销售收入。
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后是名创优品看重的赋能方面的支持。腾讯的投资属“佛系”投资，它不会过多的对企业的管理进行干预，更多的是组织能力的赋能，这也是名创优品看重的地方。
名创优品拿了10个亿之后会干什么？
这是名创优品成立五年来次外部融资。
据接近叶国富的内部人士透露，叶国富对外部资本的态度一度非常保守。不仅是因为他们现金流充沛，不需要外部融资，更因为他担心获得外部投资后，资本方干涉经营。
先说现金流问题。名创优品的大多数店都是“投资加盟”，也就是说，加盟商带着店铺资源和资金来加盟，但由名创优品来经营管理，加盟商只是参与分成。由于开店之前就有加盟费，而且零售企业没有应收账款，因此现金流一直很充裕。

nome货架 有媒体质疑，据说名创优品的毛利率只有12%，换作一般的零售企业一定亏本，凭什么名创优品就能赚钱呢？背后是不是有什么不可告人的秘密？
这是因为他们不懂得名创优品的商业模式。
名创优品的商业模式和定价机制非常简单。比如说，一件定价10元的商品，名创优品从供应商那里的进价为5元，由于海量采购，这个采购价要比其它商家要低很多。名创优品把这个商品卖出去之后，立即返还给投资加盟商3.8元，但他们得承担店铺租金和员工的工资。名创优品看似只赚了1.2元，但不用承担店铺租金和终端员工的工资，只需承担总部的管理费用——包括设计、采购、运营和物流等，因此净利率在一个相对可观的水平。按照名创优品此前设定的目标，2018年全年销售额将达到180亿。
名创优品迟迟没有对外融资的另一个原因是，叶国富对运营的主导权非常看重。这次名创优品选择腾讯的原因也和腾讯比较“佛系”的投资风格有关，这恰恰是叶国富需要的。