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广告的功能
现代广告业的长足发展和不断进步,其主要原因在于社会化大生产所带来的商品生产和大众多层次的物质需要的高度发达。现代化的社会大生产具有巨大的能量,足以生产数额巨大的商品,同时,由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展,使流通领域变得广大。正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售,产品日新月异,市场竞争异常激烈。商品的丰富,必然使市场从卖方市场向买方市场转变,这是引起竞争的根本原因。产品交易市场变得广阔辽远,地区封闭和地区界限被打破,商品销售国际化。由于市场庞大,生产与消费之间重重相隔,中间流转环节增多,因而商品广告宣传活动就变成了面对某一地区或某一层次的大众,而不是具体的某一名顾客,商品的生产也是为了满足某一地区或某一层次的消费者的共同消费欲求。同时,由于科学技术日益进步,产品种类繁多,新产品日新月异,消费者已难于在购买商品时进行比较选择,而是习惯于凭印象和消费习惯认牌购买,即进入所谓的“印象”交易时代。
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由于现代市场的这些特点,要加速商品的社会化大生产的全过程,就必须充分地利用有效的广告宣传,迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中,使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。因此,现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁,是市场营销的重要组成部分,也是社会化分工中必不可少的行业。实践证明,广告在社会经济生活中所发挥的作用是不可替代的。
常用软件介绍:
Adobe公司出品的Photoshop是目前较广泛的图像处理软件,常用于广告、艺术、平面设计等创作。也广泛用于网页设计和三维效果图的后期处理,对于业余图像爱好者,也可将自己的照片扫描到计算机,做出精效果。总之,Photoshop是一个功能强大、用途广泛的软件,总能做出惊心动魄的作品。
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